Mediálni manažéri sú presvedčení, že sledovanosť sa zvyšuje len pri odovzdávaní negatívnych, šokujúcich správ. Dobré správy v médiách nie sú tak časté. Martin Ondráček z Českého rozhlasu hovorí o tom, že v „klasických formičkách sa na dobré správy zabúda a preto treba sa s týmito formičkami pohrať“. Urobil to prostredníctvom projektu Ježiškove vnúčatá. Najväčšie rozhlasové médium v Čechách začalo manažovať dobré skutky a odovzdávať dobré pozitívne správy.
Projekt Ježiškove vnúčatá
Projekt stál na ľuďoch, aby pocítili potrebu byť dobrými. Bežní ľudia aj viacero podnikov si uvedomili, že je možné niekomu vrátiť nádej. V tomto prípade seniorom, ktorí žijú v seniorských zariadeniach. Rozhlas vyhlásil iniciatívu , vytvorili podmienky pre komunikáciu a mediálny priestor vo svojom vysielaní. Facebook fungoval ako perfektná sociálna sieť. Vzájomne komunikovali ľudia, ktorí sa zaregistrovali do projektu ako darcovia „Ježiškove vnúčatá“ . Dar nebol o zaslaní peňazí niekam na účet. Išlo o osobnú návštevu v domove, kde darovaný senior žije. Išlo o osobné stretnutie a odovzdanie želaného darčeka. Odozva už počas projektu príjemne šokovala.
Ako sa potenciálni darcovia „Ježiškove vnúčata“ dozvedeli čo a kde je vhodné darovať? Opäť on-line komunikácia so seniorskými domovmi, ktoré rozhlas oslovil neformálnym, ľudsky napísaným mailom. Sociálni pracovníci z 590 seniorských zariadení reagovali, poslali do rozhlasu zoznamy seniorov s konkrétnymi želaniami a organizačne pomáhali pri odovzdávaní darčekov. .
Výsledok
14 tisíc ľudí, ktorí obetovali vlastný čas, venovali peniaze na nákup konkrétneho darčeka, v decembrovom predvianočnom čase cestovali a osobne odovzdali darček staršiemu osamelému človekovi niekde na druhom konci republiky. Boli to ľudia všetkých vekových kategórií, rodiny aj single. Ukázalo sa, že ľudia, pocítili potrebu byť dobrými.
Dôležité je, že médiá boli pri tom. Médiá prezentovali, že dobrých ľudí je veľa a majú radi dobré správy.
Pekné Vianoce všetkým ľuďom dobrej vôle